在美國，維（wéi）多利亞的秘密用一（yī）場（chǎng）窮奢極欲（yù）的內衣秀，在吸（xī）睛的同時賺得盆豐缽滿。

　　在中國剛（gāng）剛結束的（de）2016加博（bó）會上，內衣上市公（gōng）司都（dōu）市麗人（rén）試水打造了一場內衣行業大秀（xiù），這是一場采用演唱（chàng）會形式的內衣品牌發布會。

　　都（dōu）市麗人董事（shì）長鄭耀南（nán）向21世紀經濟報道（dào）記者表示（shì）：“我們在做一種消費升級，品牌、定位、產品、店鋪形象的新變化（huà）。這場秀是品牌宣傳、推廣以及定（dìng）位的變（biàn）化。”

　　近幾（jǐ）年，品牌升級成為本土內衣企業的共識。在這（zhè）背後（hòu），雖然同受經濟大環境不景氣、電（diàn）商衝擊等影（yǐng）響，但與服裝行業低迷（mí）的狀況相反，內衣行業始終保持（chí）了較（jiào）好的增長勢頭。

　　記者梳理財（cái）報發現，包括都（dōu）市麗人、安莉（lì）芳（fāng）、匯（huì）潔股（gǔ）份在內的內（nèi）衣上市公司陸續交出2015年淨利潤增長的業績單，內（nèi）衣（yī）代工（gōng）商黛麗斯、維珍妮等也有不俗的業績增長。

　　品牌（pái）升級提（tí）速

　　數據（jù）顯示，都（dōu）市麗人此次內衣秀到場觀眾近萬人，其中包括2000多名經銷商、1000多名期待加盟商、1000多名意向客戶以及近5000名普通觀眾。

　　“內衣秀是我們品牌推廣的手段之一。維秘的秀（xiù）給我們提供了很多借鑒，包括（kuò）燈光、舞台。這一次我們隻（zhī）是（shì）把產品、秀和明星結（jié）合起來，未來會更多地與大眾（zhòng）結合（hé），包括把模特作為重點去推廣。”鄭耀南說道。事實上，國內內衣行業長（zhǎng）期存在集中度（dù）不高、低端產品占比大、品（pǐn）牌分散且同（tóng）質化明顯等特點。以都市麗人為例，其（qí）年銷售額50億，排名行業第一，但市場份（fèn）額也僅為3.3%。

　　在這一背景（jǐng）下，去年以來內衣行業（yè）悄然興起（qǐ）一股（gǔ）活動熱潮，麵向終端商（shāng）戶和經銷商的高峰論（lùn）壇（tán）、區域展會、培訓、拓展訓練、網上投票等（děng）活動（dòng）層出不窮。在和君谘（zī）詢服裝事業部合（hé）夥人李金良（liáng）看來，這股（gǔ）活（huó）動熱潮背後是內（nèi）衣企業品牌輸出（chū）的需求。

　　“內（nèi）衣（yī）企業已（yǐ）經走到品牌升（shēng）級的關口。不管是都市麗人還是（shì）維秘，賣產（chǎn）品是（shì）最終的目（mù）的，但國內的內衣產品還是大同小（xiǎo）異（yì）。”李金（jīn）良告訴記者，“這種前提下，企業比拚（pīn）的是如何通過品牌輸出、理念輸出來吸引經銷商，最終說服（fú）消（xiāo）費者。這（zhè）就需要多形式的交互來實現。”

　　行業集中度提升

　　在提（tí）升品牌影響力（lì）的同時，不少內衣企業開始登陸（lù）資本市場。

　　據不（bú）完全統（tǒng）計，去年在A股或H股成功上市的內衣企業有四家，為曼妮芬、維珍妮、健盛集團和匯潔股份。而在主板之（zhī）外上市的內衣企業有五家：閨秘雅、詩曼芬、騰飛模杯、彩（cǎi）婷、親閨蜜語分別在新三板、四板掛（guà）牌。

　　從業（yè）績上看，內（nèi）衣上市（shì）企業在過去的2015年表現可圈可點。對此，李金良認為：“隨著消費升級的出現，消費者開始關注健康、款式、舒適（shì）度，內衣行業迎來了階段性（xìng）的爆發。這樣的（de）爆（bào）發會伴隨著行業的洗牌，行業集中度提升，劣質的廠商倒閉、小品牌消失、優秀企（qǐ）業跑（pǎo）出來是必然。”

　　上市之餘，內衣企業並未停止（zhǐ）跑（pǎo）馬圈地的步伐。在過（guò）去的兩三年（nián）裏，都市麗（lì）人在低、中、高端三（sān）個市場分（fèn）別布（bù）局了自在時光、都市麗人、歐（ōu）迪芬等十個品牌，鄭耀（yào）南透露，都市（shì）麗人今年還將推出新的子品牌。

　　在市場擴（kuò）張方麵，都市麗人首席財務官餘（yú）振球透露，都市麗人（rén）計劃今年新開1000至1100間分店，主要（yào）覆蓋三、四（sì）線城市，一、二線城市則以住宅、小區及交通樞紐等地為主（zhǔ）。其（qí）中，一、二線城市為集（jí）團形象店，以自營店為主；三、四線城市則以加盟為主。

　　“短期來看，內衣企業可（kě）以圈地擴張，通過跑量來做大（dà）做強，”李金良向記者表示，“但是從長遠來看，內衣企業應該擺脫（tuō）低端製造（zào）來獲取更多的市場份額，要培育消費者，產品質量要（yào）提升，麵料、設（shè）計等要切合消費者的體驗，最後通過線（xiàn）上線下的（de）品牌塑造來增加消費者粘性。”